购买预付卡（购物卡、充值卡）赠送客户，增值税法执行前后，此项行为增值税上都不需要视同销售（或视同应税交易）。

原因：①预付卡、购物卡是购买人先充值后消费的，送这类卡相当于送现金，并没有可兑换的特定货物，不属于“无偿转让货物”，不需要视同销售。

②国家税务总局公告2016年第53号规定销售预付卡开具发票时使用“未发生销售行为的不征税项目”下设的601“预付卡销售和充值”，发票税率栏应填写“不征税”。此规定正好说明充值行为本身不属于增值税应税交易，所以在赠送时也不存在视同销售。

最新参考文件：《中华人民共和国增值税法》第五条。