购买预付卡（购物卡、充值卡）赠送客户，增值税上不需要视同销售。

原因：

①预付卡、购物卡是购买人先充值后消费的，送这类卡相当于送现金，并没有可兑换的特定货物或服务，所以消费卡本身既不是货物，也不是服务，不适用无偿赠送他人需视同销售的情形。

②国家税务总局公告2016年第53号规定销售预付卡开具发票时使用“未发生销售行为的不征税项目”下设的601“预付卡销售和充值”，发票税率栏应填写“不征税”。此规定正好说明充值行为本身不属于增值税应税行为，所以在赠送时也不存在视同销售。