公司代理销售商家的产品，赚取差价，需要根据业务实质判断：

1、若公司只收取代理费，公司开具销售产品的发票给客户，商家需要给公司开具销售发票，同时公司向商家开具代理服务的发票。

2、若商家直接销售给公司，由公司对外销售，则由公司开具销售产品的发票给客户，商家开具销售产品的发票给公司。